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正信平台:铁观音文化传承与铁观音茶叶包装

  正信平台立冬以来,北方并没有太多的寒凉。随着火焰般的银杏慢慢飘落枝头,铁观音秋茶已经香飘全国各地茶叶市场。作为一名在北方从事茶包装设计与销售的南方人,作为茶为媒联盟的成员,应邀就铁观音茶叶包装与铁观音文化的传承,发表一些浅知酌见,供从业同仁与茶界前辈批评参考。
  目前,茶叶包装市场中,铁观音茶叶包装占据的份额是所有茶叶包装品类中最大的。究其原由,这与铁观音销量在茶叶销量中的龙头地位密不可分。
  然而,铁观音茶叶包装尽管畅销全国,却存在诸多问题。在茶叶包装行业从业多年的我,每每想起这些问题,就深感不安与愧疚。
  其最大问题是:铁观音茶叶包装过度商品化,忽视了其应承载的铁观音文化传承。具体表现在:1、铁观音茶叶包装过度追求档次,忽视了其使用价值与环保理念;2、铁观音茶叶包装文化价值定位不清晰,与其它茶叶品种包装文化价值定位雷同;3、铁观音茶叶包装商业化氛围浓厚,文化传承难得体现。
  针对以上问题,铁观音茶叶包装要如何实现铁观音文化传承与发展呢?本人才疏学浅,现抛砖引玉,略述一二。
  1、健全协会组织,共同探讨行业发展方向。
  成立专门的铁观音茶叶包装行业协会,制定铁观音包装的发展方向;利用协会组织的力量,健全行业发展规范,减少过度包装,提升环保包装的市场地位;从而塑造铁观音环保、生态、健康的理念,提升铁观音茶叶在茶叶行业中的整体形象和竞争力,推动铁观音茶叶的可持续化发展,以此再达到商业化的目的。
  提倡鼓励乡镇、企业自发的组织铁观音包装文化创意专题活动,结合铁观音的文化、制作工艺、发源地、各茶产区历史及特点等各种相关元素,做有铁观音文化特色的主题包装展览。
  2、深入挖掘铁观音茶文化,把铁观音文化元素融入到茶叶包装中。
  在铁观音包装设计中,要优先考虑如何融入铁观音的各种文化元素。在铁观音包装设计师的培养方面,要融入铁观音文化课程,让设计师能真正的做到知其神、品其韵、画其形。让受众可以从铁观音茶叶包装上,了解到铁观音的历史、文化、特性,延续铁观音文化的传承。杜绝抄袭性的元素拼凑,随意拼凑的元素,不但不能给受众带来有益的、正确的铁观音文化,反而会误导受众,让受众难以区分各类茶叶品种的区别,从而导致铁观音消失在茫茫的茶流中。
  3、创新铁观音包装文化,让铁观音包装贴近生活。
  随着人民生活水平的提高,消费者在消费过程中,对物质的感受,已经不是那么强烈了,更多的是开始追求精神层面的满足,因此回归自然、环保、健康自然变成了现代消费者更多考虑因素。
  铁观音茶叶包装的生活化新理念,要求我们要更多的考虑环保材料的应用,更多使用可再生材料及可降解材料,减少对环境的污染、破坏;也要求我们在结构上,要考虑包装的再利用,例如作为家居的装饰品、日用品来使用;更要求我们在包装设计理念上,要更加坚持铁观音传统文化的传承和新文化的创新。
  4、重组中小企业,扶植大企业,做强品牌,以大品牌带动小品牌。
  现阶段大多数的包装企业,规模小,效率低,造成的资源浪费严重,而且为了解决生存问题,会更多的选用一些低端、不环保、有害的材料;这就要求我们,整合小规模铁观音包装生产企业,形成规模效应,提高经济效益和环境效益。
  针对较大的企业,政府及行业组织应加大扶植力度,帮助这部分企业做强自己的品牌,规划好企业未来的发展方向,以大企业的成功经验来带动小规模企业的改革,规范行业的发展,从而达到共同发展的最终目的。

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